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Em 2010, a Fiestas Guirca anunciou que estava a desafiar-se e que iria trabalhar para os surpreender com um novo conceito totalmente diferente “ideias frescas e ousadas”. O conceito de "ideias novas e ousadas" significa apostar fortemente na diferenciação. Aposte em novos produtos que atraiam a atenção do consumidor final. Queremos fazer do carnaval uma festa para o especialista, onde o consumidor tenha a possibilidade de comprar diversos acessórios dentro do mesmo tema de sempre.